Sep 24 2009

En plein dans les débats sur l’avenir des médias à l’ère digitale, dans le bourbier Hadopi, Google et la BNF, et les chimères que certains nous dressent face à l’illusion du gratuit, j’ai été assez surpris de lire si peu de choses que ça par rapport à la parution en français de “Free” de Chris Anderson. Il y a bientôt un an, sa présence était une des raisons pour laquelle j’ai fait le déplacement à Le Web 3.

Chris Anderson a l’art de poser de bonnes questions. Celle sur la Longue Traîne agite encore. Avec “Free”, beaucoup se trompent à y voir des théories fumeuses, là où il s’agit simplement d’être lucide et d’accepter de changer de lunettes pour regarder le monde qui a changé. Un coup d’oeil à cette interview de Der Spiegel suffira à montrer qu’en cessant d’utiliser des mots attachés à une grille de lecture dépassée, on en vient à accepter de regarder que le terrain de jeu n’est plus le même. Accepter de regarder les choses autrement, simplement raisonner et faire preuve de pragmatisme, sans parti pris. Accepter l’idée que les choses puissent être différentes. Chris Anderson ne fait que mettre le doigt sur des expériences qui se passent et qui dérangent. Il ne faut pas chercher des solutions dans Free, il faut y retrouver un esprit de naturaliste acceptant l’idée du doute et de la remise en question sur le fonds.

Contrairement à son sous-titre, Free n’est pas un livre sur le gratuit. Free est un livre sur l’adaptation nécessaire des modèles économiques face à la bascule fondamentale que représente la société de l’information.

Cette bascule, que nous avons expliqué en première partie de notre livre blanc sur l’attention marketing, c’est celle qui a fait que nous sommes passés de médias de masse à des masses de médias. L’information et les médias sont (sur)abondants, notre attention est rare et précieuse. Nous sommes en réseau, connectés et partageurs d’expériences vécues et de projet d’expériences à venir.

Dans Free, il y a un passage saisissant sur l’industrie de la culture en Chine et au Brésil à l’heure du piratage roi. Où l’on découvre que l’économie de la culture s’y porte très bien, et que la création culturelle y est bien vivante, alors que les oeuvres elles-mêmes sont diffusées gratuitement et en masse. Un vrai cauchemard de pro-hadopi.

Je peux comprendre que c’est dérangeant, parce qu’il est dit que le piratage y a gagné par faiblesse politique, même si l’économie et la créativité culturelle qui en ont résulté sont florissantes. Cela heurte de sentir le goût de la défaite des idéaux et de la politique, mais cela dit aussi que le pire n’est jamais sûr, qu’il n’y a pas de problèmes qu’il n’y a que des solutions et qu’au final, les gens sont toujours prêts à payer, mais pas la même chose.

Sous nos latitudes, le piratage n’a rien à voir dans Hadopi ou dans Google qui numérise des livres plus vite que les éditeurs qui ont les pieds sur le frein. Les gens votent avec leurs pieds. Les artistes eux-mêmes commencent à bien comprendre une chose : la production culturelle est extrêmement riche, nous sommes littéralement noyés dans les contenus. Presque un millier de nouveaux livres de rentrée, des tonnes de titres, d’albums, de films, de programmes sur des centaines de TV et radio sans compter YouTube, mon agrégateur RSS qui déborde, Twitter et le reste. Face à cette masse, il faut susciter de l’attention, se connecter au public. Ce sont les contenus qui sont nombreux et qui se battent pour qu’on s’intéresse à nous, plus le contraire.

Nous décidons de quel contenu vaut la peine d’avoir le privilège d’accéder au peu de temps et d’attention que l’on a à consacrer. Dans l’économie de l’attention, je peux préférer passer du temps avec mes enfants plutôt que de me taper un programme TV. Je peux me satisfaire du Monde sur iPhone chaque jour et l’acheter en vrai pendant mes vacances parce que j’ai envie d’être peinard à le lire. Dans l’économie de l’attention, tout ce qui fait la consommation se bat pour entrer dans ce que je veux vivre. Et si parfois je suis un peu enfermé dans des expériences pénibles, je peux aussi voir s’il n’y a pas des alternatives et prêter attention à ce que fait untel, tel qu’il l’expose sur Facebook.

Un produit est ce que l’on acquiert, une expérience est ce qu’il en découle. Acquérir n’est pas payer, c’est apprendre et intégrer à soi-même. Ce qui compte, ce qui a de la valeur, c’est la valorisation de cette acquisition. Ce qui compte, c’est ce que le produit permet, pas ce qu’il est en terme manufacturé. Les cours de Berkeley sont en ligne sur YouTube, mais les amphis sont pleins d’étudiants à 35 000$ l’année. TED est gratuit online, mais la salle est pleine de gens qui ont payé 3000$. Prince a donné son album via le Daily Mail et en a retiré 18M$ de retour d’attention transformé en concerts, intérêt pour des marques à s’associer à ce qu’il représente, etc. Les Monty Python ont proposé toutes leurs oeuvres en HD sur YouTube et créé les conditions pour que ceux qui connaissaient le fasse connaître aux nouveaux venus, générant une augmentation de 23 000% des ventes. Apple ne vend pas des produits, il vend du plaisir à s’en servir.

Chris Anderson ne parle pas d’économie du gratuit, il parle d’une économie de l’attention, d’un déplacement de la valeur. On y libère l’accès et on fait payer l’expérience. Dans ce monde, le livre électronique est gratuit et sert à faciliter la prise de connaissance, la version papier est payante à cause de son confort de lecture. Elle est d’ailleurs vendue plus chère qu’un livre qui n’existe aujourd’hui que sous cette forme et dont il faut baisser le prix pour améliorer l’accessibilité. Idem avec les versions collectors vite épuisées de NIN, premier des ventes d’albums fin 2008, en ayant pourtant donné celui-ci, torrent à l’appui !

Il faut sortir des débats idéologiques sur le gratuit, le piratage et toutes ces sortes de choses qui raisonnent dans le contexte d’avant. La société a changé et les critères de choix des gens bien plus qu’on ne le croit. Il n’y a là-dedans aucune maladie ou je ne sais quel désordre. Le terrain de jeu à changé et la question est de prendre le risque d’être en phase avec les consommateurs tels qu’ils sont aujourd’hui plutôt que de les forcer à être ce qu’ils étaient avant. Au bout d’un moment, à être ainsi désaligné, on est hors marché, concurrencé sur le terrain de l’attention par des concurrents inattendus.

Un beau jour de 1823, William Web Ellis a pris le ballon dans les mains et a inventé le rugby. Il n’a pas tué le football.

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Sep 23 2009

Cette 9ème édition va se dérouler le 12 et 13 novembre 2009 à la Cité des Sciences de Paris.

Cette fois encore je serais présent à cette édition.

Cette année, de nombreuses têtes d’affiches internationales vont faire le déplacement comme Michael “Monty” Widenius, Zoe Slattery, Anna Filina, Johannes Schlüter… ainsi que nos experts francophones.

Bref, un événement d’importance dans le petit monde de PHP, venez nombreux.

Pour connaître exactement le contenu, consulter le communiqué officiel et pour vous inscrire c’est par ici.

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Sep 22 2009

How will interactivity manifest itself in the coming years? What will interactive marketing look like?  And what will it mean for customers and for companies?

Whether you realize it or not the possibilities of interactive technologies for marketers are endless. The 19th Emakina Academy Session invites you to discover those possibilities and capture what could by the highlights of interactive marketing in 2015.

During this Emakina Academy, you will:

• Take a look into the future of interactive marketing.
• Discover an exciting future that interconnects everything, everywhere, all the time and erases the borders between the physical and worlds.
• Learn how mobile technologies will create unlimited possibilities for making interactive communication a new part of life.
• Know how to engage in an authentic positive word of mouth to raise brand awareness and drive direct sales through social shopping.
• Understand the connections between emerging trends and design thinking (graphic design, web design, or simply in design in general).

This free seminar will take place Thursday, 22 October 2009 between 09:00 and 14:00 @ Tour&Taxi – Port Avenue 86C – 1000 Brussels. View road map.

Register online: www.emakina.com/academy and follow us on Twitter and Facebook.

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Sep 21 2009

We refreshed the design of our website and blog with an improved navigation and a new layout coherent with our 2009 brand DNA and colour scheme. A new ‘Follow Us’ tab has been added, which makes the subscription to our newsletter, RSS feed, Twitter feed, Facebook group and LinkedIn profile, easier than ever.

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Sep 15 2009

Everyone envoys a nice wine. The Delhaize Wine Exhibition, which has just started, is a nice opportunity to get some excellent wine on fantastic conditions.

For this occasion, Emakina, just launched a really fun online game: Delhaize Wine Game.

You can win up to 3 cases of outstanding wine until October 3. It is a huge success, in 3 days, more than 9000 games have been played.

Emakina also created the complete bannering campaign (2 concepts, 12 sizes, 3 languages) that are currently displayed on Skynet | Jack, Femmes d’Aujourd’hui, Libelle, Marmiton, Brusselslife, Messenger, etc.

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Sep 12 2009

Aujourd’hui, la vraie performance d’une marque ne se calcule plus en temps d’exposition, en nombre de pages vues, ou en nombre de clics. Elle se mesure dans l’attention générée chez le consommateur.

Ce concept d’Attention Marketing, groupeReflect l’a bien compris, et vient de partager ses idées sous la forme d’un livre blanc dédié à la juste valeur des marques, à la notoriété, à l’interactivité, l’engagement et la co-innovation.

Nous ne serions que trop vous conseiller de lire ce document dont le but est d’ouvrir le débat le plus possible. Emparez vous du thème et echangez votre propre point de vue.

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Sep 12 2009

Emakina just finished the development of Proximus Moblog‘s new visual identity. The look and feel now perfectly matches with the new Proximus Generation visual guidelines. The Moblog’s is also integrated into Skynet’s environment through an i-frame.

If you haven’t tried the Proximus Moblog yet, now is the perfect time to do so. In short, this platform is the missing link between the web and your cell phone. Take a picture with your phone and publish it straight to your moblog.

Once a picture is on your moblog, there’s an exciting range of 2.0 functionalities at your disposal: export to another blog or to your personal website, tag pictures with keywords, edit header and personal icons, link to mobblog’s friends… possibilities are endless…

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Sep 10 2009

Or donc, Twitter n’est pas un réseau social. Ce n’est pas moi qui radote, c’est la sociologue et ethnographe Liz Pullen, qui a étudié le comportement des twitterers. Elle vient juste dire qu’il faut croire ce que le fondateur de Twitter lui-même avait dis : Twitter n’est pas un réseau social, mais un réseau de communication qui tisse des relations sociales.
Sur Twitter, on s’exprime surtout unilatéralement, à la face du monde. Le dialogue n’est qu’apparent. Twitter est avant tout un mégaphone. Ce qui serait bien maintenant que cette vérité est réaffirmée, c’est qu’on la considère avec sérieux, pour éviter, par exemple, de comparer ce qui n’a pas à l’être. Au hasard Facebook et Twitter.

Il faut lire et écouter Liz Pullen, ça redonne du sens au phénomène et à ce qui le nourrit. Ce qu’on y voit, c’est que Twitter ne fait rien, que ce sont ceux qui s’en servent qui font le boulot. Ce sont eux qui construisent toutes ces applications qui fabriquent du service. ce sont eux qui donnent du sens.

On s’est un peu perdu ces derniers temps à propos de Twitter et des jeunes.
Il faut laisser à ceux que ça intéresse les parts de marché et courbes de croissance. On y raisonne en vision monopolistique, à la Facebook OU Twitter, comparant l’incomparable et ignorant le fait que les gens ne cherchent pas un machin unique qui fasse tout. Twitter, combien de divisions ? la guerre froide c’était au siècle dernier les gars. Si vous voulez faire des analyses de marché, regardons ensemble celui de la part d’attention prise par Twitter vs la TV ou Facebook sur une cible donnée. Là ce serait intéressant. Si seulement 4% des français s’en servent, 28% connaissent la marque. Et si les politique ne savent pas s’en servir, cela ne veut pas pour autant dire que ça ne sert à rien.

Les jeunes ne sont pas vraiment sur Twitter ? et pourquoi pas ?

Ce que dit Liz Pullen, c’est qu’investir Twitter n’est pas du tout évident. C’est juste 140 caractères, mais c’est finalement très compliqué. Il est facile de suivre. Mais dès qu’il s’agit d’être actif, cela demande une réflexion importante alliant des buts et ce qui s’apparenterait à une stratégie et une tactique. Se positionner est important car sur Twitter, tout le monde est au même niveau et se différentie surtout par la constance à entretenir son personnage. Twitter n’est pas un réseau social où la structuration du profil et la mise en partage de contenus structure et historicise les choses. Sur Twitter, avoir une lecture d’un utilisateur ne va pas de soi. Elle ne se constitue que par un suivi régulier. Twitter demande des choix clairs et durables, de la discipline. Oui, les twitterrers sont des besogneux et méritent le respect.

Alors, Twitter trop compliqué pour les jeunes ? trop exigeant en terme de structuration de la démarche ? pourquoi ne pas le penser ?
Après tout ce n’est pas vraiment un problème. En 2006, Orange Labs avait montré comment les lycéens “changeaient de peau” après le BAC. Ils délaissaient les skyblogs pour des outils sociaux plus “adultes”. Ils changeaient de personnage.
Il n’y a aucune fatalité à ne pas être adapté aux jeunes quand on trouve sa légitimité à un certain stade de maturité. Certes, je dirai aussi que Facebook réussis à être présent de 13 à 77 ans. C’est là qu’il marque un point, à avoir réussi à pendre la position de la facette numérique pivot de toutes les autres. Il ne lui manque plus que le contrôle parental pour servir de bac à sable à l’apprentissage socio-numérique des ados. L’école n’est pas prête.

Et si Twitter sans les jeunes trouvait un sens plus mature, peut être même plus business ? cela expliquerai certains succès commerciaux, comme ceux de Dell, par exemple. Où le fait qu’il motorise très bien le suivi d’une audience qualifiée et monétisable par ailleurs…

Twitter n’est pas un réseau social. Mais qu’est-ce que c’est, alors ?

Le Monde a récemment consacré à l’objet une série de 5 articles éclairants. Cela commence par ce que l’on connaît le mieux, à savoir Twitter comme une canal branché en direct sur l’information brûlante. La chose capable de suivre pratiquement en direct et presque de l’intérieur les attentats de Bombay. Mais Twitter, ça permet aussi d’être branché sur gorille des montagnes, d’être personnellement informé que le chat vient de rentrer ou qu’il faut arroser les bégonias.

La vérité sur Twitter, c’est que c’est juste un outil qui permet de fabriquer un flux temps réel, de s’y connecter et d’interagir avec lui. À vous de le remplir du (des) sens que vous avez envie qu’il motorise. À vous de l’exploiter avec des buts et une stratégie. Les deux ne sont pas fournis dans la boîte. C’est à vous e les inventer.

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Sep 10 2009

Lorsque le CDT Haute-Bretagne m’a demandé si je connaissais une agence qui pourrait les accompagner dans la mise en place d’un projet outdoor de découverte innovante et ludique du territoire, mon sang n’a fait qu’un tour… Imaginez un territoire riche de nombreuses légendes et autres mystères, patrie de Merlin l’enchanteur, de Surcouf, d’Arthur, roi des bretons qui fut le seul à tirer l’épingle du jeu la mythique Excalibur du Roc, des Korrigans que vous croiserez peut-être à proximité des nombreuses Mégalithes qui jonchent la région… Bref, l’endroit idéal pour une opération de géocaching !

Géoquoi ?

Si on s’en tient à la définition de wikipédia, le géocaching est un loisir qui consiste à utiliser la technologie du géopositionnement par satellite (GPS) pour rechercher ou dissimuler un contenant (appelé « cache » ou « géocache ») dans divers endroits à travers le monde. En très gros donc, utiliser des satellites de plusieurs millions de dollars pour chercher et trouver des tupperware dans le bois, pour reprendre un visuel très connu des géocacheurs.

Lancé en 2000 aux Etats-Unis suite à l’ouverture du système gps anciennement militaire au grand public, le geocaching est un donc en quelque sorte une chasse aux trésors “high tech”. Près de 900.000 caches sont dissimulées à travers le monde, la France et son modeste territoire si on le compare à la superficie des Etats-Unis en comporte un peu plus de 12.000. A noter également qu’une entreprise de Seattle, Groundspeak, est aujourd’hui dépositaire du nom et éditeur du site geocaching.com qui concentre l’ensemble des pratiquants à travers le monde.

Ok, donc je peux trouver des tupperware cachées grâce aux satellites… ça sonne bizarre votre truc !

En fait pas tout à fait. Il vous faudra un récepteur gps, qui vous permettra de vous géolocaliser sur le globe.

N’importe quel gps peut faire l’affaire, les gps de rando offrant un confort supplémentaire puisque bon nombre d’entre eux permette d’afficher des fonds de carte topographiques facilitant le positionnement sur le terrain. L’iPhone (encore lui) est ainsi un excellent moyen de s’initier au géocaching (téléchargez l’application geocaching de groundspeak, et lancez-vous !), les produits evadeo (IGN) et garmin également…

Une fois équipé de votre gps, il vous suffit de saisir les coordonnées de la cache ou d’un point intermédiaire qui vous permettra après avoir résolu une petite énigme (pas obligatoire) de trouver le trésor mérité.

Différents types de caches, de différentes tailles sont ainsi dissimulées parfois sous des pierres, dans le creux des arbres, etc… Et ce la plupart du temps à proximité de points d’intérêts remarquables. Chaque cache dispose d’un petit texte explicatif qui vous présente le lieu, son histoire, et enfin les étapes à respecter avant d’atteindre la cache.

Ok j’ai compris le principe… Donc vous avez fait ça avec le CDT Haute-Bretagne ? Quels sont les bénéfices ?

Nous avons effectivement réalisé l’opération de A à Z, en étroite collaboration avec les équipes du CDT Haute-Bretagne mais également avec les Offices de Tourisme locaux qui ont pu apporter leurs connaissances de leurs territoires respectifs.

Le géocaching s’avère être une excellente activité à vivre en famille ; Il dope l’imagination et la curiosité des plus jeunes, tout en offrant une présentation innovante et ludique du territoire pour les plus grands. Bon nombre de familles ont déjà franchi le seuil des Offices de Tourisme de la Haute-Bretagne, qui en s’appuyant sur le site Internet réalisé dans le cadre de l’opération peuvent ainsi imprimer les fiches des caches et les remettre aux touristes, accompagnés d’un petit dépliant expliquant le concept de l’opération également réalisé dans le cadre de l’opération, et enfin mettre à disposition des touristes des gps de randonnée pré-configurés.

Le géocaching est par ailleurs un loisir mondialement représenté, et tout particulièrement développé au Royaume-uni, Benelux, Allemagne… Autant de pays dont les touristes viennent chaque année profiter des charmes de la Haute-Bretagne, des cibles supplémentaires pour cette opération !

Pour finir, le géocaching, de part sa nature, est une activité ludique et «pas cher» pour les touristes, totalement en phase avec «l’ambiance» du moment…

Site Internet, Dépliant, Caches… Quel dispositif avez-vous préconisé ?

L’opération s’appuie sur un site Internet, le coeur du dispositif, disponible en deux langues (Fr & Uk) : tresorsdehautebretagne.fr. L’objectif ici était de présenter l’opération auprès du grand public (hors géocacheurs qui ont eux été ciblés via geocaching.com), s’appuyant sur une cartographie mettant en avant les caches réalisées dans le cadre de l’opération (une vingtaine pour cette première saison), mais également les caches du réseau geocaching.com. Les internautes sont invités à se créer un compte avant de se lancer dans l’aventure (datacollecting).

Un dépliant présentant le concept du geocaching et l’opération a également été réalisé. Celui-ci accompagne les fiches des caches imprimées depuis le site Internet et est remis aux touristes lorsqu’ils se présentent dans les Offices de Tourisme. Cette démarche n’est néanmoins pas obligatoire, bon nombre de terminaux gps aujourd’hui commercialisés permettant de télécharger les descriptifs des caches directement sur le gps.

Nous avons par la suite, en collaboration avec le CDT et les OT, dissimulés une vingtaine de caches sur le territoire, puis rédigé les énigmes et descriptions en tirant notamment parti de la matière fournie par le client. Les fiches des caches sont disponibles en Français et Anglais, et également accessibles sur le site geocaching.com

D’ici quelques jours, des géocoins aux couleurs de l’opération (objets voyageant de cache en cache, trackables grâce à un numéro d’identification unique) parcourront le monde pour faire la promotion de l’opération auprès des géocacheurs.

La réalisation du projet a pris 3 gros mois, et a été lancé à la mi-juillet, sans effort de communication particulier. Si il est encore beaucoup trop tôt pour tirer des chiffres pertinents de l’opération, les très nombreux commentaires postés par les utilisateurs (français et étrangers) sur le site de l’opération ainsi que sur geocaching.com laissent présupposer un vif intérêt des touristes pour l’opération !

Quelques commentaires…

“Grâce aux Trésors de haute Bretagne, nous découvrons les joies du géocaching, et (re)découvrons avec plaisirs les sites qui servent de cadre aux différentes énigmes.”

“Nous arrivons à Montfort-sur-Meu et nous rendons dans un premier temps à l’Office du Tourisme. Nous rencontrons une hôtesse fort sympatique, en la personne de Servane. Elle nous transmet la version imprimée des énigmes de Montfort. Il va y avoir du travail, mais si nous sommes là, c’est bien pour cela ”

“A nice interesting and informative walk around the charming town of Redon. Very pleasant and easy. Many thanks, merci bien au CD du Tourisme de Haute Bretagne…”

Retrouvez d’autres témoignages sur tresorsdehautebretagne.fr

N’hésitez pas à me transmettre vos questions par email, j’y répondrai avec grand plaisir ! Et si finalement, c’était le Web communautaire appliqué au tourisme ?

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Sep 6 2009

Attention Marketing

Depuis 12 ans, chez groupeReflect, nous servons chaque jour nos clients en stratégies, conseils, réalisations et promotions digitale. Depuis 12 ans, nous vivons de et pour notre passion : celle de voir l’Internet changer ce monde dans toutes les strates de notre société.  Générateur et amplificateur d’un bouche-à-oreille planétaire, l’Internet n’est plus un espace à part. Il est au centre de la vie réelle et il devient la première source d’information des consommateurs.

Des médias de masse à des masses de médias, le XXIème siècle connait ainsi un changement de paradigme où ce n’est pas l’activation du canal qui compte, mais celle du récepteur. Où les “funnels” sont devenus des mégaphones. La vraie performance des marques n’est plus le temps d’exposition, ni le nombre de pages vues, ni même le nombre de clics. Elle réside dans l’attention générée et recouvre tout ce qui pour l’écosystème et le consommateur participe de la notoriété, de l’interactivité, de l’engagement, de la co-innovation.

Conscients que ce nouvel univers bousculent des habitudes historiques soutenues par de non moins préhisoriques agences de publicité traditionnelle, nous avons choisi chez groupeReflect de partager notre point de vue à travers un livre blanc dédié à l’Attention Marketing, la juste valeur des marques. Notre volonté n’est autre que pédagogique, évangéliste, avec pour espérance de mieux accompagner les annonceurs dans leurs interrogations actuelles face à un marasme médiatique toujours plus complexe dans le pilotage de leur budget communication.

Si nous n’avions qu’un seul espoir par cette publication, c’est bien celle d’ouvrir un débat le plus largement possible, de voir d’autres s’emparer de ce discours et publier leur point de vue, bref, de générer de l’attention profitable à l’ensemble des acteurs qui participent à montrer que le marché du digital change définitivement les lignes de la communication et de la publicité pour les marques.

Si nous n’avions qu’une seule certitude, c’est que rien ne sera plus comme avant. Les mutations déjà installées et celles en cours changent de façon irréversible les tactiques de déploiement d’un message de marque et rendent une forme de pouvoir aux audiences qui peuvent désormais pondérer l’impact des budgets média en décriant une campagne ou, au contraire, en encensant un contenu qui n’a reçu aucun moyen d’exposition publicitaire.

J’espère que vous prendrez autant de plaisir à lire le livre blanc de l’Attention Marketing que nous en avons eu à l’écrire. J’ai hâte de poursuivre avec vous la discussion sur le web (tag suggéré AttentionMarketing).

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Sep 6 2009

Here is one more proof (as if it was necessary) of the variety of the talent of the Emakinans. This time in the touchscreen application domain.

For the “Electrabel Shops”, Emakina developed a user-friendly application with a touchscreen interface. It’s fun, intelligent, easy to use and, most important, easy to understand.

No need for a manual to find your way into the 4 components of this app :

• The 10 Electrabel commitments for less CO2 emissions.
• The “green production” map, to see where Electrabel produces “green” energy and allow user to filter by production method.
• The CO2 tool, which helps customers to evaluate their CO2 emissions and to reduce the CO2 they produce.
• A funny touch game, which asks you to shut down any electrical appliance (by touching it) in order to lower your electrical consumption.

Everything here is about learning, having fun and… touching.

As this is an experience you should try by yourself, we encourage you to play/navigate with this application on the 32′ touchable screens located in the first Electrabel Shop of Antwerp which has just opened.

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Sep 4 2009

Eind augustus is de iPhone applicatie voor de OLA Tussendoortjesvergelijker gelanceerd. De mobiele tool is gratis te downloaden in de App Store van Apple. De Tussendoortjesvergelijker laat op overzichtelijke wijze zien hoe het precies zit met de calorieën in ijs en andere tussendoortjes. Handig voor onderweg of als je bijvoorbeeld voor het schap in de supermarkt staat.

De reacties van gebruikers zijn positief en de app bereikte in haar eerste week de 20e plaats in de iPhone app Top 50. Het is de meest gedownloade gratis iPhone app in de Gezondheid en Fitness-categorie. De lancering maakt onderdeel uit van de OLA Tussendoortjesvergelijker campagne die werd ontwikkeld door Being There. Emakina.NL is verantwoordelijk voor de ontwikkeling en realisatie van de iPhone app en deed dit in opdracht van The Gardeners.

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Sep 3 2009

Image de l'oeuvre "Soi moi"

Pour quelques euros (on n’achète pas ici un service ni un outil, mais une œuvre d’art), il est possible depuis quelques jours de télécharger ce qui est présenté comme la première création artistique pour iPhone, « soi moi » de Nicole et Norbert Corsino, chercheurs et chorégraphes reconnus. Une série de chorégraphies met en scène une silhouette dans un décor sur lequel on peut agir en exploitant les possibilités de l’appareil… Spécialistes de l’étude du mouvement et des rapports entre corps, image, musique et texte, N+N Corsino immergent le spectateur dans des créations associant souvent réalité virtuelle et scénographie 3D. Leur site N+N donne un aperçu de la sensorialité et de la poésie de ces créations. (voir par exemple une de leur plus récente, seule avec le loup). Avant même cette première réalisation pour l’iPhone, dont on voit bien qu’il se place au cœur de la convergence numérique et étend les lieux de la création, de nombreux travaux pour Internet ont déjà été réalisés. Parmi les créations les plus intéressantes, on peut voir celles de Didier et Magali Mulleras,  créateurs de « micrométrages » choré – graphiques interactifs, mini@tures, dès 1998. Leur étude du mouvement, du lien entre corps et image, a été poursuivie dans invisible puis dans 96 détails qui explore le lien entre corps dansé et corps représenté.

La danse contemporaine est certainement l’une des formes artistiques qui intègre le plus et peut-être le mieux les outils numériques qui permettent l’interaction entre le danseur, la musique et le spectateur. Depuis l’apparition sur scène de danseurs (-seuses) munis de capteurs puis de danseurs virtuels à partir des années 90, la réduction progressive des contraintes technologiques, le développement d’Internet et maintenant des terminaux mobiles ouvrent de nouveaux territoires à la création et multiplient l’espace des possibles. On pourra objecter que la création sur écran ne remplace pas la scène, qu’il s’agit d’une danse désincarnée, ce à quoi on répondra qu’il ne s’agit pas de remplacer mais d’étendre l’espace physique et mental dans lequel on (corps et esprit) se déplace. N+N Corsino et la compagnie Mulleras n’ont d’ailleurs pas abandonné l’espace physique et continuent à créer sur scène en relation avec leurs créations numériques. En dépouillant le geste de la chair, on n’en rend le mouvement que plus visible. notre attention se fixe sur lui plutôt que sur le corps comme c’est souvent le cas lors d’un spectacle vivant. Les questions de la représentation du mouvement, du rapport du corps à son image peuvent recevoir de nouvelles réponses. Il s’agit là pour la danse d’occuper ces nouveaux espaces et de conquérir de nouveaux imaginaires…

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Sep 2 2009

J’avoue que je suis un grand fan de cette série vidéo (did you know ?) , toujours autant fournie en chiffres ahurissants !
La “grande nouveauté” outre la mise à jour, est l’apparition du terme “Socialnomics” qui fait déjà un tabac et qui enterre le “2.0″…







j’ai extrait pour vous les phrases et citations marquantes de cette vidéo.

• If Facebook were a country, it would be the world’s 4th largest
• By 2010 GenY will outnumber Babyboomers, 96% of them have joined a social network
• Social Media has overtaken porn as the #1 activity on the Web
• Facebook adddes 100 million users is less than 9 months
• Ipod Application downloads hit 1 Billion in 9 months
• 80% of companies are using LinkedIn as their primary tool to find employees
• The Fastest growing segment on Facebook is 55-65 year-old females
• Ashton Kutcher and Ellen Degeneres have more Twitter followers than the entire population of Ireland, Norway and Panama.
• 80% of Twitter usage is on mobile devices
• Generation Y and Z consider e-mail passé
• In 2009 Boston College stopped distributing e-mail adresses to incoming freshmen
• YouTube > 100 000 000 videos
• YouTube is the 2nd largest search engine in the world
• Wikiepdia ha over 13 million articles
• If you were paid $1 for every time an article was posted on Wikipedia you would earn $156,23 per hour
• There are over 200 000 000 blogs
• 54% of bloggers post content or tweet daily
• 25% of search results for thr World’s Top 20 largest brands are links to user-generated content
• 34% of bloggers posts opinions about products & brands
• 78% of consumers trust peer recommendation, only 14% trust advertisements
• Hulu has grown from 63 milion total streams in April 2008 to 373 milion in April 2009
• 70% of 18 to 34 year olds have watched Tv on the Web
• 25% of Americans in the past month said they watched a short video on their phone
• 35% of book sales on Amazon are for the Kindle
• 24 of 25 largest Newspapers are Experiencing Declines in Circulation
• Social Media isn’t a fad, it’s a fundamental shift in the way we communicate
• More than 1,5 milion pieces of content (web links, news stories, blog post, notes, photos, etc..) are shared on Facebook daily
• “It’s the economy stupid” James Carville, 1992 // “It’s a people driven economy stupid” Eric Qualman, 2009
• Successful companies in social media act more like party planners, aggregators, and content providers than tradional advertisers
• Welcome to the World of Socialnomics

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Sep 2 2009

Do you want to…
… optimize your website for search engines yourself?
… successfully advertise your products or services with Google Adwords?
… interpret visitor statistics and learn how they are the driver for a more successful site?

Then Emakina/Perform team @ The Reference has just the thing for you: a series of 5 trainings, all focusing on improving the performance of your website. Our previous trainings were a great success, so we organized 5 more for you!

Google Analytics: Actionable Business Insights

Some of the addressed topics:
Learn how to define key performance indicators for your website
Learn how to use Google Analytics data to get real actionable insights
Learn how to use advanced segmentation and custom reports to your benefit

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Google Analytics: Advanced Implementation

Some of the addressed topics:
Advanced configuration and optimization of your Google Analytics account
Learn how to customize the tracking code for campaigns, e-commerce and web 2.0 applications
Learn how to take benefit from segmenting and filtering on a profile level

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Conversion marketing: Landing Page Optimization

Some of the addressed topics:
Learn how you can improve conversion by building the perfect landing page
How to measure and understand conversion with web analytics
See the benefits from split testing to increase conversion

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Search Engine Optimization: become a SEO expert

Some of the addressed topics:
Understand all aspects of optimizing your website for search engines
How to increase relevancy, authority and trust of your site (from the search engine’s perspective)
Key performance indicators for measuring your (or your agencies) SEO success

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Search Engine Advertising: become a Google Adwords expert

Some of the addressed topics:
Learn how to set up a successful campaign with targeted ads and keywords yourself
Essential keyword and bidding strategies giving you a vast advantage over the competition
Integrate your SEA campaign in your other media for maximum success

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