The jury of MIXX Awards has just announced its verdict revealing some brilliant results for Emakina regarding the Yunomi community platform it developed for Unilever. Emakina is awarded with a Silver MIXX Award, the first price in the category ‘Direct Response’. Whereas Unilever Benelux receives the award for E-Advertiser of the Year, because they dare to invest in a digital project like Yunomi.
“Yunomi has become a success because we really respect the women on the platform, listen to them and make them important. We work on that relation on a day-to-day basis with our editorial team and create content that is really appreciated. And off course because Unilever dare to invest in an all-digital concept” comments Raymon de Kruijff, managing director of Emakina.NL.
Michon van Doorn, Multi-brand Platform Manager Unilever Benelux shares her thanks: ”This is a nice recognition of our digital strategy and above all for the work of the Yunomi team. And the enthusiasm of the Yunomi members once again illustrates the success!”
A double winning that rewards the extraordinary results of this online community. Congratz!
Donderdag 28 oktober is multi-brandplatform Yunomi in de prijzen gevallen met een MIXX Award in de categorie Direct Response & Lead Generation. Later vierden we dubbel feest, want Unilever is e-advertiser of the year dankzij de durf om te investeren in een concept als Yunomi. We zijn best een beetje trots dat het platform, waarbij wij aan de wieg hebben gestaan en nog steeds met heel veel liefde voor werken, zoveel erkenning krijgt!
Stratégies a publié la semaine dernière son très attendu classement des 400 agences et groupes médias. Nous y figurons en bonne place (33ième toute activité confondue et première agence indépendante de marketing interactif), mais ce classement me semble le révélateur d’enjeux fondamentaux pour notre secteur.
Le marché est-il lisible ?
La réponse est non. Il est de bon ton de parler de mutation et donc de faire porter à une légitime instabilité le flou ambiant, je crois pour ma part qu’il ne faut pas se la raconter : le marché est illisible. Le classement en est le révélateur. Il mélange de tout, croise des qualifications de canal aux dénominations instables à des entités indépendantes ou consolidées. Tout est à plat.
Je crois que notre industrie a un très gros problème de lisibilité de ses offres vis-à-vis des annonceurs et que la tendance lourde à l’hyper-spécialisation n’arrange rien, quand par ailleurs un concept d’intégration chasse l’autre et noie l’annonceur dans un brouillards de buzzwords. Clarifier la lecture du marché est plus qu’une urgence.
Le marché est-il en bonne santé ?
La réponse est non. Nous sommes fort peu à afficher une progression et la crise est bien inscrite dans les résultats, notamment en ce qui concerne la pub.
J’y vois pour ma part une tendance lourde, qui dit que la demande veut des réponses qui agissent sur le business plus que sur l’image. Que la tendance est d’agir sur la durée, en développement durable, au niveau du modèle et de la stratégie.
J’y vois aussi un enjeu de changement majeur. Le monde a changé et il me semble assez clair qu’il y a déjà une sanction pour ceux qui n’ont pas su ou voulu vraiment changer, s’adapter au nouvelles règles du jeu que le consommateur impulse lui-même, depuis qu’il a “pris le pouvoir”, comme on dit. Il me semble qu’il y a une grande question de légitimité qui se pose au niveau de la stratégie : peux-t’on légitimement revendiquer être pertinent, dans un monde qui a changé, si on n’a pas soi-même démontré être capable de s’y être adapté ? Il me semble que la réponse est inscrite dans les résultats et qu’il y a peu d’élus à ce jour.
Quelle est la place du digital ?
Elle est rare en terme d’acteurs de poids et indépendants. C’est le révélateur que le digital est traité comme un canal et encore enfermé dans une logique d’exécution.
Cela me semble paradoxal, alors que c’est justement le digital qui porte la mutation de fond de ce marché. Cela me semble improbable alors que la demande est au niveau business. Alors que la communication et la pub symbolisent le message, le digital se révèle tous les jours comme connecté au coeur de business.
il n’est pas surprenant que les groupes de communication souffrent de leur intégration du digital, comme le dit l’édito en préambule du classement.
Au final…
Je me dis que l’annonceur n’y comprend plus rien, mais voit des agences qui ne vont pas bien, tant dans leurs résultats que dans leurs restructurations à répétition. Il voit aussi le digital, sujet de plus en plus important pour lui, réduit à un rôle mineur. Je fais le pari que le temps est venu des remises en questions sur le fonds et d’une reconfiguration tout sauf cosmétique …
Cette année, le Forum PHP organisé par l’AFUP aura lieu les 9 et 10 novembre à la Cité des Sciences et de l’Industrie à Paris.
Il sera organisé autour de quatre thèmes directeurs :
PHP de A à Z : Débuter en PHP, Réussir un projet avec PHP, Choisir son hébergement
Les outils basés sur PHP : Drupal , outils de e-commerce et de business, CRM et ERP
L’industrialisation de PHP : Performances, tests, authentification centralisée, frameworks
Technologies autour de PHP : HTML 5, référencement…
De nombreuses têtes d’affiches internationales vont faire le déplacement comme Rasmus Lerdorf (papa de PHP), Derick Rethans(Xdebug), Zeev Suraski(CTO de Zend), Jonathan Wage (Présentation de Doctrine 2) ainsi que nos experts francophones.
Un événement d’importance dans le petit monde de PHP, venez nombreux en plus il sera placé sous le signe des 15 ans de PHP et des 10 ans de l’Afup.
