Sep 28 2011

Alors que j’étais en voiture (et pas dans un train, pour une fois), en route vers Bordeaux, j’écoutais la “Tête au carré” d’hier, qui portait sur la possibilité que des neutrinos dépassent la vitesse de la lumière. Oui, vous savez, l’annonce faite par le CNRS/CERN vendredi dernier et qui a fait couler beaucoup d’encre. Dans cette émission réjouissante, le responsable de l’équipe qui avait fait la mesure était venu expliquer et discuter de l’expérience, avec d’autres scientifiques et les auditeurs, dans un bel exemple d’humilité du scientifique conscient que la science n’est jamais exacte, et ayant épuisé les vérifications pour son compte, verse le contenu au monde afin que chacun puisse en juger et voir s’il n’y a pas un détail obscur qui lui aurait échappé. Car, dans cette affaire, tout est question de marges d’erreurs et de l’existence ou pas d’un facteur ignoré qui aurait faussé la mesure.

C’était passionnant, accessible et presque jubilatoire et je m’en suis rappelé en lisant hier soir ce papier de TechCrunch consacré aux Big Data, d’une part, et en partageant cette infographie de Onlinecolleges sur les services d’externalisation de capacité cérébrale que représente Google.

Big Data, the next big thing

Les discussions sur le Big Data ne sont pas nouvelles. Il y a un vrai affrontement entre les tenants d’une théorie que les données détiennent la vérité et qu’il n’y a qu’à presser le citron pour la faire sortir, et ceux qui soutiennent, j’en suis, qu’à ignorer l’environnement et le contexte de capture des données, on risque de leur faire dire tout et son contraire. Allez lire les 6 provocations aux Big Data de Danah boyd et Kate Crawford, reprises et traduites sur InternetActu, Ça a déjà deux ans d’âge et ça n’a rien perdu de sa pertinence.
Les données sont un potentiel et c’est ce que l’on en fait qui compte. A ce titre, le vrai sujet que tout le monde a compris, c’est que les données sont LA nouvelle ressource économique de l’économie digitale. Et c’est là que l’infographie ci-jointe est bonne à illustrer quelque chose, même si le logo Google est un peu seul et qu’il devrait y en avoir des centaines, celui de Facebook notamment.

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Sep 28 2011

Jeudi soir dernier la team Emakina était invitée par Facebook France à la Cantine pour visionner le live du F8 (“fate” signifie “destinée” en anglais),  le grand show de Facebook présenté à San Francisco par Mark Zuckerberg himself.  En tant que Facebook Preferred Developer Consultant, on se devait de vous expliquer les innovations majeures qui ont été annoncées et les implications que cela va entrainer pour les utilisateurs mais surtout pour les marques. Comme on est sympa, en plus de l’analyse de l’agence,  Emakina/Brand Activation vous offre en prime une belle infographie!

La pression montait depuis plusieurs semaines au sujet  d’annonces majeures. Coté utilisateurs, les lignes des profils  commençaient déjà à bouger avec l’arrivée ces derniers jours du “ticker” (le bloc situé en haut à droite), des “smarts friends lists” (gestion des contacts et de la confidentialité des publications en réponse aux cercles de Google+) ou encore la fonction “abonnement”.

La présentation de Mark Zuckerberg démarre sur des constats clairs voire clairvoyants :

• les personnes ne vont plus sur Facebook par plaisir et parce que cet espace leur correspond mais parce que tous leurs amis y sont (le créateur de Facebook en profite pour annoncer avoir dépassé les 800 millions d’utilisateurs).
•  Il y a trop d’informations sur le flux d’actualités et pas assez de place pour la conversation et le partage. Selon lui, le profil actuel représente pour les 5 premières minutes de la conversation, les 15 suivantes sont du “stream” (flux d’actualités ou spam diront certains).
• Facebook doit redevenir fun et représenter l’histoire de votre vie.

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Sep 27 2011

Emakina devient l’agence digitale pour tout le Benelux de Clinique, les produits anti-allergiques et sans parfum du groupe Estée Lauder.  Départ réussi pour la stratégie digitale et sociale de la marque avec la création et le lancement des 2 fanpages Clinique pour la Belgique (en français et en néerlandais) et pour la Hollande  avec la mise en place d’un concours autour du programme emblématique de la marque le “Système-Beauté 3 Étapes”.  Lancées le 6 septembre dernier avec pour thème central « Quels sont vos 3 indispensables ? »,  ces applications Facebook ont déjà rassemblé plus de 1900 amateurs des produits de la marque.

Toujours plus proches
Les pages Facebook conçues pour Clinique par l’agence représentent un univers où les fans peuvent retrouver des conseils en exclusivité, poser des questions, échanger, s’exprimer sur les produits de la marque ainsi que des live-chats, des tutoriaux et pleins d’astuces personnalisées. Cette démarche permet à Clinique d’être encore plus proche de ses clientes et d’ouvrir le dialogue avec elle pour offrir des soins sur mesure, adaptés aux besoins de chacun.

Secrets de beauté
Le Système-Beauté 3 Étapes est pour Clinique la base des gestes beautés quotidiens, Emakina a imaginé et créé ce jeu interactif permettant aux participantes de gagner des kits d’introduction à ce programme beauté.  Le principe est simple : les participantes citent 3 produits qui leur semblent indispensables à avoir dans leur salle de bain, dans leur sac à main ou mieux encore chez leur « chéri » et invitent ensuite 2 amies à participer. Ces dernières doivent découvrir quels sont les produits indispensables de leurs amies  et  si elles ont les bonnes réponses, elles font parties du groupes de filles qui aura la chance de gagner le trio de base. Dans cet environnement très Clinique et très féminin, les fans des produits de la marque peuvent partager leurs impressions et expériences, et « Dire OUI à une plus belle peau ».

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Sep 27 2011

We kregen van stichting Weet Wat je Besteedt de kans om een nieuw platform te creëren voor jongeren van 12 tot en met 25 jaar. Het doel van dit platform is om ze te activeren en meer bewustzijn te kweken ten aanzien van financiële zaken en zo voor een gedragsverandering te zorgen. Wij gingen aan de slag en… Edgie was born!

Co-creatie met jongeren

Het platform is gelanceerd met een contest voor het realiseren van de unieke crowdsourced film Edgie The Movie. Een groot project waarin de jongeren zelf meespelen en helpen realiseren. Dit is kenmerkend voor Edgie, want op de site draait het allemaal om de bijdrage van jongeren. Van zelf artikelen schrijven, delen van tips met anderen, tot vragen stellen aan de online geldcoach. It’s all about them!

With a little help from our friends

Edgie is hét perfecte voorbeeld waaruit blijkt dat samenwerken tot een mooi resultaat leidt. Samen met onze strategische partner Ballsmedia en zusterbureau Design is Dead uit Antwerpen zijn we tot een resultaat gekomen waar we retetrots op zijn! (Pardon our French). Edgie gebruikt de cloudhosting van Windows Azure, een uiterst schaalbare hosting oplossing,  zeer geschikt voor high volume websites met piek momenten.

Met Edgie richten we ons op een voor ons nieuwe doelgroep, jongeren en daar worden wij superblij van. Neem anders zelf ook eens een kijkje op www.edgie.nl!

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Sep 16 2011

Pour célébrer son 35ème anniversaire, 35 Golf GTI exclusives peuvent être réservées uniquement via le web.

Depuis son lancement en 1976, la Golf GTI est le leader incontesté des voitures compactes sportives.
La Golf GTI rayonne plus que  jamais avec son dynamisme pur et reste la “seule et l’unique”, 35 ans après, cette icône inspire encore tous les amoureux de vraie voiture.

Le 20 Septembre à 10h précise, les vrais fans pourront  «bloquer» leur bijou, leur “Golf GTI 35 ans”…mais seulement s’ils sont assez rapides!

Les candidats peuvent choisir entre la version «contemporaine» et la version «puriste». Ils pourront sélectionner l’édition numérotée (celle qui reste!) qu’ils préfèrent et renseigner le concessionaire où ils pourront finaliser leur rêve.

L’agence Emakina a créé ce concept original et conçu le mini-site pour cette opération anniversaire.

Les candidats à l’achat peuvent déjà garder un œil sur le compte à rebours afin d’être les premiers à réserver leur Golf GTI édition limitée 35 ans. Pour s’assurer de ne pas manquer le moment de vérité, ils peuvent également souscrire à une notifiaction SMS d’une journée ou 1 heure avant que la réservation en ligne démarre.

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