Give your feedback

Change or die

Quand Zuckerberg investit, il sait ce qu’il paie

Pourquoi WhatsApp vaut-elle autant que SFR, entreprise forte de ses investissements en réseaux? C’est plus l’expérience de l’utilisateur qui a de la valeur, que le produit ou le service vendu. Par Manuel Diaz, Président d’EmakinaFR Certains évènements récents sont révélateurs de la manière dont le digital transforme les modèles économiques et déplacent la notion de […]

SHARE

Net’ment plus luxe!

Acquérir un bien relève de deux dimensions. La première est utilitaire. Elle est relative à l’usage que l’on fait d’un objet qui correspond à la fonction pour laquelle il a été conçu. La seconde est symbolique. Elle tient à la valeur, économique, esthétique et affective, attribuée à un objet. Dans le cas du luxe, c’est […]

SHARE

Et si la TV était sociale avant d’être connectée ?

La télévision est au centre de toutes les attentions, l’objet de toutes les convoitises, au cœur d’une bataille très disputée… En effet, après une longue phase d’ignorance mutuelle, de mépris et d’observation, la télévision et internet vont se marier. C’est inéluctable. Cela soulève deux questions. L’une porte sur les usages, l’autre sur le modèle économique. […]

SHARE

Quand les agences n'en finissent pas de s'adapter

Après deux années très dures pour le monde de la publicité et des agences en général, il faut faire le constat que le sujet est encore et toujours celui du modèle d’agence et de l’intégration du digital. Encore récemment, Stratégies nous proposait un bon papier sur la situation des agences aux US. Je ne sais […]

SHARE

Le classement Stratégies 2010 au révélateur

Stratégies a publié la semaine dernière son très attendu classement des 500 agences et médias. Nous y figurons en bonne place (33e et première agence indépendante de marketing interactif), mais ce classement me semble le révélateur d’enjeux fondamentaux pour notre secteur.

SHARE

Télévision : quand le statu quo met en péril la marque média

Malgré des records d’audience toujours plus flatteurs pour les diffuseurs de programmes sportifs, les commentateurs eux, sont soumis à de vives critiques, notamment sur le web. Un métier exigeant où le téléspectateur attend d’un commentateur qu’il soit sérieux mais pas coincé, neutre mais chauvin, engagé mais pas critique, spécialiste mais grand public. À l’heure d’un […]

SHARE

Burberry serait elle la première marque de luxe avec une véritable vision digitale ?

Je ne sais pas vous, mais pour ma part, cette interview d’Angela Ahrendts, CEO Burberry, est la meilleure vision digitale que j’ai jamais entendu de la part d’un grand dirigeant de maison de luxe. Multi touch point marketing, multi channel marketing, brand experience, social oriented, toutes les valeurs que l’on défend chez Emakina y sont […]

SHARE

Procter & Gamble change de format

Il y aura bientôt un an, Pepsi avait marqué les esprits en délaissant le Superbowl pour investir les médias sociaux. C’était un événement signifiant à plus d’un titre. Et il n’est pas étonnant que Mad Men soit un grand succès. Cette série fait l’autospie d’un monde et d’un âge d’or publicitaire qui est révolu. Un […]

SHARE

C'est un scoop, les blogs sont ringards

Le problème avec les chiffres, c’est moins ce qu’ils révèlent que ce qu’on veut leur faire dire. Après l’IPSOS la semaine dernière, c’est sur les réactions au baromètre sur les français et les réseaux sociaux d’OpenMind et ScanBlog que je veux revenir, plus particulièrement sur celle qui consiste à y voir la fin définitive des […]

SHARE

Merci Nestlé

Il faudra rendre grâce à Nestlé d’être si bon à montrer ce qu’il ne faut pas faire. Il y a d’abord eu Greenpeace et KitKat. Une histoire qui aurait pu faire beaucoup plus mal et qui s’est éteinte toute seule, parce que Nestlé n’était pas totalement mauvais et que la campagne intelligente et efficace de […]

SHARE

La nouvelle génération d’humoristes : point de départ d’une analyse sociologique de la créativité en agence de publicité

A première vue, le lien entre la créativité des publicitaires et la nouvelle génération d’humoristes n’est pas forcément évidente. Mais si vous lisez ce billet jusqu’à la dernière ligne, vous vous rendrez certainement compte, qu’en plus d’être évident, ce lien cache une vérité criante. Car derrière cette nouvelle scène de e-comiques lancée par Norman fait […]

SHARE

Je vous présente Thomas Suarez, Mobile Native

Après les Digital Immigrant, les Digital Native, nous allons faire face à une nouvelle génération que j’appelle les Mobile Native. Si vous voulez savoir à quoi va ressembler l’avenir je vous invite à découvrir Thomas Suarez, 11 ans, qui vous explique avec une aisance bluffante toute la dextérité qu’il possède déjà à développer des applications […]

SHARE

Au delà de votre réputation, votre nouveau visage business

Clairement, nous sommes en phase de généralisation des médias sociaux, en témoigne la profusion de billets qui parlent de freins, de blocages, des limites de l’exercice, bref qui démontre que la première vague a eu lieu, que le bilan est tiré.

SHARE

Quand l'IFOP fait de la salade niçoise

La salade niçoise, c’est bon, mangez-en. Mais faites attention à l’analogie que l’on vous sert parfois, de celles qui vous amènent à regarder les choses de manière biaisées et impropres à la consommation intellectuelle. Illustration avec la seconde livraison de l’enquête sur les réseaux sociaux de l’IFOP, parue il y a quelques jours.
Sur la base d’un échantillon représentatif de 2015 internautes, l’IFOP nous présente donc deux classements, de notoriété (je connais) et d’appartenance (j’ai un compte) des réseaux sociaux en France, et un focus sur Twitter.

SHARE

L'automobile est-elle connectée à ses clients ?

Le mondial de l’auto est le genre de grand événement duquel on attend de prendre le pouls d’un secteur et d’un produit hautement chargé d’expérience autant que de commodité. L’automobile, combien de divisions ? Je suis tombé un peu par hasard sur la page Facebook de BMW, où se fêtait dignement le deux millionième fan. […]

SHARE
Next Page »