Je ne sais pas vous, mais pour ma part, cette interview d’Angela Ahrendts, CEO Burberry, est la meilleure vision digitale que j’ai jamais entendu de la part d’un grand dirigeant de maison de luxe.
Multi touch point marketing, multi channel marketing, brand experience, social oriented, toutes les valeurs que l’on défend chez Emakina y sont résumées.
Et si Burberry montrait la voie à l’industrie du luxe qui a tant de mal à s’adapter à ce nouveau monde digital ?
Jeudi soir dernier la team Emakina était invitée par Facebook France à la Cantine pour visionner le live du F8 (“fate” signifie “destinée” en anglais), le grand show de Facebook présenté à San Francisco par Mark Zuckerberg himself. En tant que Facebook Preferred Developer Consultant, on se devait de vous expliquer les innovations majeures qui ont été annoncées et les implications que cela va entrainer pour les utilisateurs mais surtout pour les marques. Comme on est sympa, en plus de l’analyse de l’agence, Emakina/Brand Activation vous offre en prime une belle infographie!
La pression montait depuis plusieurs semaines au sujet d’annonces majeures. Coté utilisateurs, les lignes des profils commençaient déjà à bouger avec l’arrivée ces derniers jours du “ticker” (le bloc situé en haut à droite), des “smarts friends lists” (gestion des contacts et de la confidentialité des publications en réponse aux cercles de Google+) ou encore la fonction “abonnement”.
La présentation de Mark Zuckerberg démarre sur des constats clairs voire clairvoyants :
les personnes ne vont plus sur Facebook par plaisir et parce que cet espace leur correspond mais parce que tous leurs amis y sont (le créateur de Facebook en profite pour annoncer avoir dépassé les 800 millions d’utilisateurs).
Il y a trop d’informations sur le flux d’actualités et pas assez de place pour la conversation et le partage. Selon lui, le profil actuel représente pour les 5 premières minutes de la conversation, les 15 suivantes sont du “stream” (flux d’actualités ou spam diront certains).
Facebook doit redevenir fun et représenter l’histoire de votre vie.
Il ne se passe pas une semaine sans qu’on voit passer une campagne utilisant les QR code.
A l’image du concept proposé par un étudiant de la Miami School pour Victoria Secret, les campagnes sont souvent malines…
… à une exception près :
Personne n’utilise les QR codes.
Ou plutôt devrais-je nuancer mes propos.
Une fois que vous avez enlevé les tickets éléctroniques, personne n’utilise les QR codes.
Donc non les gens ne s’arrêtent pas sur le bas côté du périphérique pour scanner un QR code, non les gens ne poursuivent pas les bus pour scanner les affiches, non les gens ne s’arrêtent pas à une station de métro pour scanner un 4×3
Pour se faire une raison, les QR Code n’apparaissent jamais dans les études d’usage mobile.
La dernière que j’ai en date, le baromètre de suivi des mobiles IPSOS AFMM 2009 s’arrêtait à la notoriété de ces derniers (si vous avez des études d’usage sur les QR code en France, n’hésitez pas à me contredire dans les commentaires).
A l’heure ou plus d’un consommateur sur deux se fie aux avis des internautes dans sa décision d’achat, nous sommes plus que jamais convaincu qu’il est indispensable de suivre les discussions autour de sa marque. Ces convictions ont été publiées dans notre livre blanc de l’Attention Marketing édité en 2010 et téléchargé à plusieurs milliers d’exemplaires.
Emakina s’associe ainsi à Netvibes, pionnier de l’agrégation des données et acteur incontournable de la dashboard intelligence dans le cadre d’un partenariat stratégique pour connecter efficacement réputation, activation et trafic des marques.
Devant l’ampleur des technologies d’e-réputation, nous nous engageons avec Netvibes pour s’inscrire, dès la rentrée, dans une démarche rationnelle en proposant une offre CRM & ROIste. Cette offre clé en main comprendra les outils les plus performants en termes de monitoring, d’activation des réseaux sociaux et d’analyse du trafic associé.
Pour Manuel Diaz, président d’Emakina.FR, « Il est essentiel de simplifier la gestion de sa réputation et le monitoring pour les marques et l’ensemble des annonceurs. Nous partageons la vision de Dashboard Intelligence de Netvibes c’est pourquoi ce partenariat est évident. »
Freddy Mini, Président de Netvibes, : « De la même manière que l’on ne devient pas comptable avec un logiciel de comptabilité, il est illusoire de croire qu’un outil de monitoring sur étagère va répondre a toutes les questions de réputation sur Internet. Notre offre est basée sur un service accompagné et personnalisé, Emakina est un partenaire idéal qui allie la proximité et la garantie de la satisfaction de nos clients communs. »
Cette semaine, 7 talentueux membres de notre équipe parcourront la croisette pour le Cannes Lions Festival parmi les leaders d’opinion de l’industrie digitale.
La présence d’Emakina à Cannes ne passera surement pas inaperçue car nous débarquons avec de véritables hommes sandwichs wifi. En échange de cartes de visite des participants du festival, nous offrons un accès wifi gratuit. Ces hotspots humains sont facilement reconnaissable avec leurs T-shirts “Let me be your Hotspot” : si vous les croisez, n’hésitez pas à leur donner votre carte pour qu’ils vous donnent votre accès, seule contrainte : rester près deux jusqu’à 50m! Suivez les également sur Twitter via les hashtag #emakinalive
Encore une inspiration connectée d’Emakina qui mêle service & business!
Si vous être en recherche de poste Emakina recrute, alors scrutez l’adresse au dos des T-shirts, c’est peut-être celui de votre futur collègue!
